如何通过视频号，将私域价值最大化？视频号怎么转化到私域做流量运营
在流量即一切的当下，商家或品牌都牟足了劲,努力取得更多流量。自去年开端，随着公域流量的红利越来越少，“私域”取而代之为高频词汇，曾经成为各家竞争的关键。
当品牌们从“公域之争”转移到“私域之战”，不难发现，私域才是真正的自有资产。
短短几年，抖音、快手等短视频平台的呈现，对互联网生态和人们的生活都发生较大冲击。
合理消费者的注意力被大肆争夺时，视频号作为后来者，却悄然改动了场面。依托于庞大的微信用户群体，视频号仿如含着“金钥匙”出生的孩子，让商家、品牌有时机拥有更多私域流量。
01 打通公私域闭环，构成公域-私域-自有资产扩展形式
七年前，宝马中国在朋友圈广告上线时，选择做第一批吃螃蟹的人；七年后，宝马再次首批尝试视频号原生广告。
随同着宝马汽车流利的线条，视频左侧悬浮着并不影响视野的广告组件，当受众被视频内容吸引，可以点击广告组件进入品牌小顺序、原生推行页或 H5页面，也可以一键将视频转发至朋友圈或微信群里。
除了宝马中国，首批试水视频号原生广告的，还有颇受欢迎的阿玛尼美妆和伊利金典。与抖音、快手等平台更早的商业化相比，视频号还是不时探究属于本人的商业化幅员。
但风趣的是，这些品牌为什么情愿做第一批吃螃蟹的人？
回忆微信生态广告上线时，当用户们第一次看到推送的品牌广告时，新奇之余并未觉得恶感。给广告点赞的人群不在少数，甚至广告底下的评论区成为用户与用户、用户与品牌间的“社交广场”，让受众贴近了与品牌的间隔。
原生广告组件的呈现，更多的是沉溺式的，而且延长了用户的购置链路。以以上品牌为例，阿玛尼导向的是京东，无需跳转，用户可以直接完成购置；金典链接的是官方小顺序，支持添加企业微信。
这种“并不打搅”的广告，对品牌和用户构成双向利好。
此外，提起视频号，自然的用户优势显然易见。基于庞大的微信用户数量，2023年微信公开课PRO在线上开讲，发布了微信搜一搜的相关数据：2022年微信搜一搜月活泼用户达8亿，比前一年增长1亿用户。
而视频号更是后来者居上，QuestMobile数据显示，截至2022年6月，视频号月活超越8亿，超越了抖音（6.8亿）和快手（3.9亿）；前瞻产业研究院报告显示，2022年视频号的日活大于4亿，而抖音、快手日活辨别是4.21亿、3.47亿。
上升的视频号月活数，阐明了用户与视频号之间的粘性。这决议了视频号具有自然的私域优势。
此外，以宝马中国和阿玛尼美妆的广告为例，他们借助了视频号的公域流量，精准的吸引到潜在受众人群，将公域流量带进品牌的私域池里，构成公域到私域的域内转化，不时添加品牌的自有资产，最终构成公域—私域—自有资产扩展运营的正向循环形式。
久而久之，品牌的私域流量越滚越大，可以不时发生复利。
另外视频号在2022年7月上线原生广告后，8月开启了原生竞价广告内测，原生广告组件拥有齐备的跳转才能，支持跳转原生页、小顺序、H5等落地页，还可推进品牌搜集销售线索、停止电商推行、预热品牌活动等等，协助中小商家探究规模化触达并寻求生意的新增量。
02 延迟私域规划，完成公私域双重流量收割
除头部品牌，关于中小商家来说，可以借助视频号延长冷启动期，完成公私域的双重流量收割。
与抖音等短视频平台不同，抖音愈加倾向公域，流量大、节奏快，但商品单价往往更低。
这种状况下，用户的心智更弱，这决议了其规模容易做大，但用户与品牌的链接弱。因而，在抖音的规则下，实质上是“货是主，人为辅”。
而视频号的生态倾向私域，虽然节拍较慢、但产品成交率高、单价高、同时用户心智强，与品牌之间的链接更强。因而，视频号的特点是“人为主，货为辅”。
依据不同的平台，可以调整不同的战略。关于中小商家或许新品牌来说，私域可以培育出更多高粘性、高互动、高忠诚度的受众。
商家们应该延迟在视频号停止私域流量的抓取和规划，每一次直播或品牌活动都能成为扩展私域流量池的绝好时机。
以沪上阿姨品牌为例，作为旧式鲜果茶品牌，其是中国门店数量最多的鲜果茶品牌之一。
在视频号直播之前，其很早便开端在微信生态里停止私域流量规划，拥有庞大的会员数量，可以最大化发扬视频号的优势。
加上视频号为商家提供的流量扶持政策，沪上阿姨在视频号的直播效果大大超出预期。
随着视频号商业化的不时探究，如今视频号直播具有更多元的商业属性。包括协助品牌停止线下门店展现、发布新品与福利、日常粉丝互动与带货等多个营销功用。
去年7月视频号小店的上线，也让商家拥有更多商业增长形式。为了协助商家找到更多增长途径，腾讯广告晋级“追光方案Pro”，为本地商家提供“入驻-运营-营销”为一体的视频号生态基建、运营、营销等多方面扶持。
上线后一个月，追光方案便吸引到餐饮、丽人等包括沪上阿姨在内的约150家品牌的入驻，推进商家无效运营。
那么详细来看，沪上阿姨是如何在视频号停止私域流量抓取的？
在直播后期，沪上阿姨借助线上生态的多个端口，包括大众号、小顺序、微博等公域平台少量宣传活动，同时配合线下门店停止流量触达，把线上线下流量靠拢，最终将视频号作为线上线下流量的一致出口。
在最大化品牌影响力的同时，充沛的经过借助此次活动将公域流量导入私域，达成私域和公域流量的双重收割。
03 运营私域流量池，做到低成本、多触达、高转化
过往商家在流量运营中会面临很多痛点，包括营销本钱高、转化低、难以屡次触达用户等成绩。而这些成绩，在视频号的私域场景中都可以处理。
首先，微信作为一个完好的生态体系，有大众号、小顺序、微信群、搜一搜、视频号等多个流量入口，商家或品牌可以在多个入口停止高效引流，可以聚集的私域流量十分可观。
其次商家经过自建流量池，将公域流量引入私域后，对流量池中的客户停止低成本的屡次触达。
在微信平台与视频号扶持政策的优势之下，只需临时做好私域流量，将粉丝沉淀在品牌的私域中，与其他平台相比，更易取得高转化率、高复购率，这些可以将商家本来的优势转变为弱小的竞争优势。
最初，商家需求在探索中掌握私域运营的无效手腕，包括在运营中注重“IP”抽象的打造，经过“人格化”的输入，强化与用户的关系、塑造生动的品牌形象；还需求在后期引流进程中，停止无效的客户分类，经过根底用户不时裂变、构成以用户为中心的流量链条。
在直播进程中，在确定直播目的的状况下，选择具有亲和力的主播，或许创始人可以借助时机打造人物IP，添加粉丝对品牌的亲近感；在活动或直播完毕后，复盘直播数据，理解受众爱好等等。
掌握这些办法，品牌将一点点树立起在视频号的公有流量池，也将一步步添加品牌本身竞争力。
视频号的热度还在持续发酵，很多来自抖音、快手平台的中腰部、头部博主和品牌都纷繁入驻，甚至本来在互联网并不活泼的中老年群体，也情愿在视频号买单。
可见，作为腾讯生态的重要一环，视频号正在完成商业化晋级，而在这波大势所趋的红利中，商家与品牌只需抓住私域流量，就有时机完成本身的进阶，最终完成平台、商家与受众的多重共赢。
