社群营销成功案例,六步教你月吸5000精准粉丝销售额提高3倍,社群营销软件的功能有哪些。
传统的实体店主,在运营进程中,往往靠地段的优势,昂扬的租金,高本钱获取来的客户流量,有成交的,也有未成交的。但是关于客户流量的成交率,复购率和前期的营销触达上没有做到很好的发扬。招致流量的糜费,状况十分普遍。
有的老板能够会把成交的客户留个微信,或是电话材料,但是在前期的营销上很弱化。能够会有活动了,发个短信,微信,告诉一下,由于没有更多的沟通培育,使得前期再有活动,很难及时发生推行裂变的效果。由于实体店很多老板还停留在卖货思想中。没有真正的结合互联网和用户思想。
开端分享之前先为各位分享一个小故事:
有一个富翁,一个人住着一栋豪宅。年岁大了,想回到老家寓居,与其他老人一同打打牌,下下棋,心灵上有个伴。
于是他想把这栋豪宅卖掉。很多有钱人都看上了这栋豪宅,来看的,报价的纷至沓来。有一天,一个年轻人来看房,看完房子后连连称誉。
富翁问他:你决议要购置吗?你想出多少价钱?年轻人对老人家说:是的,我很想购置,但是我只要1000英磅。富翁心想:那我怎样能够卖给你?
年轻人考虑了一会儿,跟富翁说:我真的决议要购置。我们能磋商另一个购置方案吗?富翁说:你说说你的方案。
年轻人说:我情愿把我的1000英磅都给你。你把房子卖给我。同时,我想约请你一同寓居在这个房子里。你不需求搬出去。而我,会把你当爷爷一样对待,照顾你,陪伴你。
年轻人接着说:你把房子卖给其他人,你失掉的只是一些钱,而钱对你来说曾经可有可无,你足够富有。你把房子卖给我,你将播种的是愉悦的暮年,一个孝敬的孙子,一家人其乐融融的温情。
未来我还要你见证我的婚礼,见证我的宝宝出生,让他陪着你,逗着你笑。你可以选择取得一些可有可无的钱,也可以选择取得一个温情无比的家,一个愉快的暮年。
富翁静静地听着他讲述,眼前的这个小伙子如此真诚,目光坚决,他在等候着本人做出选择。
钱,他这辈子赚够了,追逐金钱也让他疲惫了,愉快才是他想要的。3天后,富翁把房子卖给了这个年轻人,他们愉快地生活在一同!这位富翁真正想要的是什么?你的客户真正想要的是什么呢?读懂客户的内心,你才干走近客户。
用心与客户交往,与客户成为“知音”,你才干轻松与客户坚持关系,客户也情愿在你这里消费,社群营销也是如此,那么如何应用社群提升门]店业绩,同时还可以给后续的活动做无力的保证呢?
社群运营分四个阶段,辨别是:
1、引流期;
2、激活期;
3、价值输入期;
4、变现期,在不同的阶段目的和手腕都是不同的。
详细应该停止如下操作:
1、社群筹划
社群筹划需求懂得实体店的行业属性与社群定位。通常实体店可以分为三种:刚需高频,刚需低频,小众需求。
三种类型社群要如何做:
刚需高频:把目的用户吸引进群,经过社群运营,激活客群并与他们树立信任、塑造价值,然后批量成交(储值,买满送活动等等);
刚需低频:这类型顾客很难复购,树立社群必需延伸相应的产品,或结合其他周边关联商家共同运营,资源互换。例如建材社群可以结合厨卫、家居等商家协作,相互之间客群互补;
小众需求:可以树立内容输入体系,经过内容吸引和顾客同频的人,把顾客延伸到全国范
在建群之前,大家应该有个明晰的筹划和定位,考虑下你的次要目的用户是谁?他们有什么需求?他们有什么痛点?
从搜集到的用户信息里,晓得哪些用户具有哪些需求,运营人员就将具有相反需求点的同类用户拉入社群里,然后不时引导用户在群内停止聊天,依据用户话题提供专业性的指点,比方列席某某场所,需求怎样搭配等等。
另外,在群话题讨论里,运营人员会开掘到用户的痛点(不一定是产品痛点),经过与用户停止单对单地沟通指点,给予解决方案,会令到用户发生惊喜感,从而加深用户的信任与添加联络点。
用户不同,运营方式不同。例如:假如是一个“美容院”,那么要树立的并不是”美容爱好者沟通群”,而是“6个月,一同变美”群。
2、引流和建群预备
(1)引流
实体店搭建社群,首批目标群体一定是进店客群,只需一个小礼品,就可以将众多用户拉进群,本钱控制在3元内就可以。可以经过朋友圈吸粉到群,朋友圈有奖转发,冤家引荐,进店客户扫码,点对点的发福利、抽奖、海报等方式引流进群。把群的理念分散给目的客户,有兴味了,才干参加群。
其次是线上顾客,可以经过走心的文案、内容营销等让顾客心动进群。
同时还可以借助店铺间互相引流,例如协助其他商家送礼,顾客扫码进群后,离开本人的门店领奖等方式,将客流导流过去引进社群。
(2)预备礼品
社群礼品可分为三种:
(1)引流礼品--拉新礼品;
(2)抽奖礼品--群活泼礼品;
(3)奖励礼品--裂变礼品
礼品的好坏对社群的成败有着十分大的影响。设置相应的物质鼓励,可以活泼群内的气氛,同时安慰群内成员自动裂变拉新。
礼品投入的作用是能疾速靠拢人气。礼品的要求:成本低,包装好,高价值。要适用的礼品,但不必过火的追求高价钱高端的礼品,价钱决议不了价值。服装店可以预备美丽的饰品和丝巾作为礼物。
3、抽奖管理
社群运营的目的,就在于变现。任何活动要想成功大卖,必需有后期铺垫,如何铺垫?
发布活动其实可以不用经过群主来发,可以让小号来发,防止群成员以为是广告。活动还可以设置限时抢购,应用大批心思、稀缺效应,引发群成员的疾速消费心思。
抽奖活动最重要的是要让大部分的顾客都中奖,让顾客占了廉价,这样当商家再推销变现的时分,大部分顾客会不好意思回绝。假如再加上赠品引诱,顾客很容易就举动。
抽奖进程中顾客能够会遇到以下成绩:
(1)客户不置信收费抽奖,抽奖这个环节要是地道的利他,不能带有广告和推销的觉得,啥事都不干,只需恪守群规就可以抽奖,抽完奖就闭群,第二天接着再抽奖,几天之后他人就放下了警戒的心里。
(2)启动线下顾客消费抽奖环节,打造更直接的信任。
留意:
A:后期造势可以让客户中大奖;
B:前期除礼品外可以添加现金抵用券和体验效劳重点是线下;
C:文案海报做媒介。
4、群公告简单明了
社群内群规一定要设置好,每个人的行为都要事前标准好,例如制止发广告,防止惹起其群员的恶感。小号互动可以防止晚期群内生疏的形态,活泼群内氛围。
群内还要适时营建话题,带动群成员积极参与讨论,例如运动商家可以在群内发布关于减肥、安康等话题,惹起目标群体的关注与参与等。
(1)引流公告:嗨、亲爱的、你的支持是我最大的愉快。近期与几位顾客冤家沟通,大家建议组建一个“XXX客户感恩福利群”本群是XX客户之家,提供XX交流活期分享时髦穿搭、组织个人活动、信息互通等等。作为群主,我会常常收费抽奖送福利。
假如你能做到(不在群内打广告、不发链接、不拉票]回复[88]拉你进群。参加本群,抽奖抽到你手抽筋!
(2)进群后公告:亲们大家好:本群是XX新老顾客感恩福利群,只需本群满50人即开端停止抽奖活动,请客户冤家积极转发海报,让感兴趣的冤家加群主微信,让群主拉进群,扩展群规模可以附上你的引流海报或许在做一轮发红包抽奖后,引导群员转发你的朋友圈第一条。
5、维护好社群纪律
(1)设定中奖的次数,例如同1人3天内只能中奖1次
(2)群纪律维护:针对打广告,发链接,乱加人处置方案(左手规则,右手人情)
例如1次正告提示,2次抱出,然后再私聊安抚后夜里拉进。群规不可以是暴政,不要滥用你的群主权利,由于顾客都是你身边的冤家,真给踢了,你也讨不着好。
6、进步社群参与度,停止顾客裂变
(1)进店领奖,互动员亲戚朋友可以帮助拍照,晒图发群里或发圈(客户见证),以此吸引更多精准客户群体参与抽奖,可以预备坏话
例如:明天运气太好了,居然在群里中奖,开端有点不置信,奖品很棒,感激XX老板,)好店好,关键还大气。千万不要错过这么好的福利。加上面的微信,请求进群收费抽奖!
(2)寻觅群内活泼份子一起来帮你停止群里氛围衬托,店主不但要本人有小号在外面衬托,还要找到更多的用户帮手。
我们经过社群成交,一个微信群只能放500人,无论怎么样成交,销售额都难以打破。如何让社群一个群变成好几个群,甚至几十个
(1)让顾客约请好友进群,有奖;
(2)顾客发圈,有奖;
(3)顾客带来冤家充值,有大奖;
(4)组建社群联盟,结合其他周边商家构成一个有黏性的商圈。
如今线上与线下营销场景趋于交融,这是一种流量_上的互补,不只可以添加用户粘性,进步用户的忠诚度,最关键的是可以浪费营销本钱,构成了流量闭环。
理解了社群运营的6个步骤,接下来我们来看一下社群营销的2个案例,置信你会对社群营销会有更深入的理解:
案例一:母婴店的社群营销
小王开了3家母婴店,产品都是国内外品牌。3家店铺地位人流量大,每天都有很多人群经过,但进店人就是少,更别提卖货了。
小王看销售额不断不增长,苦恼一段时间,希望改变现状的蹩脚形态。
母婴店的痛点是什么?首先是电商行业的冲击,比方某多多,淘宝产品都是几块钱包邮,顾客为了廉价,当然不来你这购置。
其次,同行的竞争,如今一条街都有五六家母婴店,卖东西的比买东西的都多了,你卖给谁呢?
从大数据中,可以看出,母婴购置人群,会从线下实体店和互联网购置母婴相关用户。她们最关怀的,性价比,价钱、质和安全系数。毕竟给婴儿用的产品,平安和质量是第一位,价钱是第二位。
经过剖析之后,理解购置母婴客户人群次要关系的成绩,下一步,就要吸引和转化这一群人。
小王从3方面动手:吸客、锁客、裂变。
第一、吸客
实体店母婴商店,人气是最重要的。只要人气高了,进店人群多了,才有转化的能够。
分三步开端吸引主人:
1、设计钓饵:设计一款能吸引母婴店潜在人群的关注,这款产品要选择,运用频率高,价钱中档,而且要平安。
比方,选择一款纸尿裤,原价99元,现价秒杀只需求9.9元。
比方,选择一款罐装奶粉,原价199元,现价秒杀只需求19.9元。
设计这款产品的目的,是应用低价吸引更多人关注母婴店。
裂变:利用微信群,给活动造势和宣传小王把微信里的老顾客,通通1对1发一遍信息。
第一次、“您好,我是某某店,我们店正在举行一场大型产品秒杀活动,我把图片发给您看下!
第二个、群发鱼饵秒杀的图片,就是把方才第一步打造的鱼饵图片,再群发一遍
第三个、再群发一句话,比方:“您要参与吗?要参与的话,我如今立即约请您进群,名额有限!”
无论用户赞同与否,你都要把所有人约请到微信群中。同时还要不时在朋友圈更新,曾经有几百位老顾客进群了,仅剩几个名额了。
3、进群:进群有一个规则,每个群,最多留100团体,为什么呢?由于我们要用这100人拉来更多人参与活动。
这样当你约请500团体,每个群100人,就有了5个微信群,在经过裂变,把五个群约请满了人,时机有25000人以上,这就是裂变的好
弹出群规则,群要满300人才会抽奖,提示大家赶忙去约请你的亲戚、冤家和同事吧。还有,进群抽奖的人,必需要客服,这样能贮存我们的客户。
同时,约请人数最多的前10名,可以到店铺支付优惠大奖哦。
第二、锁客(会员卡锁客)
用第一招,我们微信大约有几万个人群,每天我们要实时的播报店铺活动。
推出一张价值99元的会员卡,可以在线上直接付款支付会员卡。
会员卡的益处,会赠送同等价钱99元的纸尿裤一次。然后每周到店里消费,只需加1元钱,就能返20元优惠券。同时办卡会员每周到店里,都有一次收费抽奖的时机,让大家来占便宜。
还推出199元会员卡,299元会员卡,只需购置会员卡,就能取得等价的产品,还能取得优券哦。
就这么一招,一个月吸引了5000+个精准客户,让小王的3家店铺,销售额翻了3倍。
第三、裂变(给每个会员卡,新增5张副卡)手握几千的顾客,还要让他们给小王裂变更多顾客。
副卡优惠和主卡一样,但凡充值99元、199:元、399元,甚至更多,能支付等价的产品,和每周到店里来,新加1元能取得20元优惠券,以及收费一次抽奖时机。
会员可以把副卡送给亲戚,冤家,同事,让大家一同到店里来占便宜,毕竟都喜欢领东西。
案例二:水果店老板玩转社群营销
一个90年的水果店老板小张,很早就开端玩微信,每次主人买了东西,他都经过送礼物和打折的方式让主人加他微信。
渐渐的微信上就积累了不少客户,平常新颖的水果到了,他会精心拍照修图晒到朋友圈,买过的客户就直接在微信上下单了。
之后,他把微信里的中心客户树立若干个群,然后在群里做裂变和促销活动,100人的群一场活动就能裂变成500多人的群,为他的水果店添加了很多新的支出。他甚至还树立了分销群,经过奖励制度,让客户变成本人的销售,让更多的人帮他卖产品。
发现了社群的力气如此弱小,小张持续晋级了他的社群营销形式:
1、打造团体IP品牌:考营养师,同时学习水果知识,打造本人水果专家的IP抽象,并同步输入水果营销内容,水果知识和关于水果好玩的切法,技艺等等。
2、做拼团活动:经过一周左右的一局左石的内容物出机本人独到见解,吸引了很多好友的关注,小张行经过私聊和引见,很多冤家表示情愿在小张做活动的时分帮助分享,于是小张决议找一款能立即引爆的水果一红心猕猴桃,有故事,有养同时还是很多卖点。而且还特别好吃。小张本人写了文案,找冤家设计了两天的预热海报,预备了2个加人的手机号。和50个好友沟通好朋友圈转发事宜后就启动了。
3、群直播预备:预备了半小时的内容,官引流内容可以是:直采的新颖水果、精挑细先,相对没有农药残留,拼团买更廉价、快1小时极速送达,并每一个引见都有案例和故事。,小张给的福利是:收费试吃时机、群每满100人就停止抽奖和发818红包,抽手持榨汁
4、群机制预备:约请期为3天。小张把文案+海报发到朋友圈,把宣传内容给到之前选中的精准人群渠道中,还有沟通好的50冤家自动帮分享和转发,最终进到[好水果吃出养分群]的人有2200个左右,有10个群。
进入有群规,比方群里不允许发其他广告、链接、二维码;不允许扰乱社群次序;违者踢出群。进群者修正群昵称:名字+兴味+任务;在小张提前准备好欢送话术、群引见、平台福利等内容引导下,群有了初步的活泼和信任。
5、群直播效果:经过5个群的同步直播,小张当天播种了1400多笔订单,获得了初步的效果,这也给了小张极大的决心,更有动力去做好卖水果这件事情。
由于人力成绩,小张在往后的运营并没有束手无策,而是细耕这些曾经购置的粉丝。
第一、小张每天群内第一条信息就是拼团平台链接,提示大家看看有没有想吃的新颖水果。也会给晒图分享的冤家发鼓舞包,同时会精选10个分享内容特好的冤家给予下次品味师的时机。
第二、小张会用本人引荐的水果,给本人榨一杯果汁,配上早餐,拍照,再配上一段小清爽文案发到群里,当然也会发到朋友圈。再加上小张学到的营销知识等等,朋友圈的内容也是丰富多彩有很强的可读性。
第三、小张会预备好群互动话题。如:早上吃什么水果好?吃什么水果对眼睛好?24节气吃什么水果最好?能惹起讨论的话题,要让大家能互动起来,同时在聊天中可以发现大家的兴味点都是什么,需求是什么,才干人更好的抛出更多容易互动的内容,引荐大家需求的水果。
第四、鼓舞群内成员水果到货,开箱验货,发到群里鼓舞大家上传水果新吃法、吃水果技巧等,遭到大家分歧好评的,群主会给奖励。
第五、小张偶然会在群里搞一些小活动,猜迷,猜价钱啊等等,猜对了就会有奖励,小活动本钱不会太高,但是参与度都很高。所以群里大家都很活泼。