直播常态化已经是不少企业的共识，而私域直播也是大势所趋。但也有部分商家企业对私域直播还是不太清楚，私域直播到底有什么特性，今天我们就来仔细聊一聊，私域直播的特征。

一、可控性

这个可控性主要指的是私域直播流量的可控性。在公域做直播，流量是每个商家共享的，不属于具体的某个商家，而在私域做直播，其中的流量是属于商家私有的。

简单举个例子：公域直播流量和私域直播流量就像河水和井水的区别，公域流量如同河水一样，是大家共有的，不归某个人单独占有，而私域流量就像自家的井水，是属于个人的。

属于自有的流量，好处就是可控性，在直播还没开始就大致知道直播的情况，直播效果是在自己控制范围内，是可提前知道预期效果的。而公域直播的流量不稳定，直播的效果不是商家所能控制的。

私域直播流量的获取可从公域平台引流过来，采用不同的渠道和方式，然后将其沉淀至私域流量池，这样商家就可反复触达。直播前做好营销，让用户可以更好地参与直播活动，从而提升私域直播效果。

二、连接性

私域直播强调与其他载体进行互动连接，对每个载体进行精细化运营，保证私域直播达到最佳效果。

私域直播的流量除了公域平台引流过来的，还需要与其他平台连接，比如：社群、公众号、视频号、小程序等。根据每个流量载体的不同属性，在直播前中后段针对性精细化运营，保证每个环节做到有效连接，使得私域流量直播的效果最大化。

三、自主性

相较于公域直播，私域直播对商家企业来说更有自主性，比如商品选择、直播需求、直播数据等。在公域直播受限制比较多，一些产品不可以上架、直播数据缺少或者数据不能独自掌握等情况。在私域做直播，限制就少了许多，不仅可上架商品选择多了，而且直播数据也可以自己掌握。

商家可根据自己的需求做直播，而不必考虑平台限制和喜好，能更好展开营销活动。私域数据属于商家，商家便可根据数据做分析，更好描绘用户画像，优化直播效果等。

以上3点就是私域直播的特性介绍。面对公域流量成本攀高，限制条件居多的痛点，在私域做直播不仅更加自主，而且成本、效果可控，转化效果也比公域高许多。相信未来会有越来越多商家发现私域的重要性，抓住私域直播的红利，实现确定性增长！